Anzeichen von HIV
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Von November 2009 an erfuhr die personalkommunikative Präventionsarbeit Unterstützung durch eine Imagekampagne, die AIDS-Hilfe Hamburg und SON Agency gemeinsam mit Partnern in Hamburg realisierten.
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Beratungskampagne der AIDS-Hilfe Hamburg
Dass HIV-Prävention erfolgreich nur im Gespräch vermittelt werden kann, ist eine alte Erkenntnis der in diesem Bereich Tätigen. Seit November 2009 erfährt die personalkommunikative Präventionsarbeit Unterstützung durch eine Imagekampagne, die AIDS-Hilfe Hamburg und SON Agency gemeinsam mit Partnern in Hamburg realisieren.
„Er trägt alle Anzeichen von HIV" bzw. „Sie trägt alle Anzeichen von HIV", überrascht als Schriftzug auf den Portraits von 10 jungen Männern und Frauen den Betrachter von Zeitungsanzeigen, Plakaten und Videospots. Schnell klärt sich die Überraschung auf: HIV kann man nicht sehen. Die Zahl der Neuinfektionen hat sich jedoch in den letzten Jahren verdoppelt. Deshalb gilt es, eigene Infektionsrisiken zu überdenken und sich über die Schutzmöglichkeiten zu informieren. Bei der Vermittlung der geeigneten Gesprächspartner hilft die AIDS-Hilfe Hamburg.
Beratung hilft - in vielen Sprachen
Mit anonymer Telefonberatung, Onlineangeboten, einer speziellen Präventionsberatung, Gesundheitsbotschaftern für Einwanderer und einem Jugendpräventionsteam ist die AIDS-Hilfe Hamburg breit aufgestellt. „Viele Menschen erfahren noch heute erst dann von ihrer HIV-Infektion, wenn eine manifeste Immunschwäche diagnostiziert wird. Das verursacht unnötiges Leid und verstellt kostbare Behandlungsoptionen", beklagt Jörg Korell, Leiter der AIDS-Hilfe Hamburg. Um möglichst viele Hamburgerinnen und Hamburger anzuregen, über das eigene Risikomanagement nachzudenken, wurden für die Kampagnenmotive sehr unterschiedliche Typen und Charaktere ausgewählt und die Kampagne mehrsprachig angelegt.
AIDS braucht positive Gesichter
Die Resonanz der professionellen Models, die sich unentgeltlich für die gute Sache zu engagieren, war riesig, berichtet Nanette Andrée von der Hamburger SON Agency. „Auf einen einzigen Aufruf, den wir in Zusammenhang mit einem anderen Shooting machten, erhielten wir auf Anhieb so viele Zusagen, dass wir nur einen kleinen Teil berücksichtigen konnten!"
Und dies bestätigt die zweite Zielrichtung der Kampagne: Sie gibt HIV/AIDS in der Öffentlichkeit positive Gesichter. Seit das Thema in der Berichterstattung von anderen abgelöst wurde, sind Menschen, die mit HIV und AIDS leben, beinahe unsichtbar geworden. Und es gibt noch immer viele Gründe dafür, die eigene HIV-Infektion im Verborgenen zu halten. Eine Parteinahme und öffentliche Solidarisierungen brauchen jedoch ein Gegenüber. Dieses bilden die Akteure der Kampagne stellvertretend für die Menschen mit HIV/AIDS in Hamburg.
Hamburg vereint gegen AIDS
Von November an werden die Kampagnenmotive in verschiedenen Printmedien, auf Plakaten sowie im Internet zu sehen sein. Die Agentur Flügge Design verarbeitete die Motive zu einem Video, das nun die Color Line Arena bei allen Spielen der Hamburg Freezers auf der Stadionleinwand zeigt. Und das Hamburger Alster Radio 106.8 produziert eine akustische Umsetzung, die ab Mitte November über den Sender geht.
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